Quels sont les cas d'usage des illustrations narratives ?
Il est impératif que ces illustrations, trop peu porteuses à elles seules de l’identité MAIF, s’intègrent dans un cadre ou support dans lequel les codes de la marque MAIF sont clairement et pleinement visibles.
Retrouvez les consignes de conception des illustrations narratives, spécifique au digital. Y sont détaillés leur style, teinte, format et dimensions.
Le style graphique minimaliste de ces illustrations permet de mettre en valeur une information de façon claire et précise. Il exclut le superflu pour se concentrer sur l’essentiel et permet de mettre l’emphase sur l’information et non sur sa forme. L’objectif est de se fondre dans le décor. Il facilite également la lecture ce qui augmente l’impact du message.
Jamais enfermées dans un cadre, toujours ouverte sur la mise en page, les formes sont souples et arrondies, en aplat et sans contours, les lignes et contrastes sont prononcées mais en douceur et les détails superflus exclus.
Ces illustrations mettent en scène des personnages simplifiés, sans expression faciale (ni bouche, ni yeux, ni nez…). L’attitude (joie, fatigue, peur…) est exprimée par l’expression corporelle.
Les perspectives sont principalement signifiées par un jeu de premier plan/arrière plan et les lignes de fuites sont à utiliser avec parcimonie.
L’environnement dans lequel évolue ces personnages se concentre, lui aussi, sur l’essentiel. On peut ainsi signifier un environnement urbain par des silhouettes d’immeubles simplifiés (sans illustrer tout le décor superflu d’une rue : enseignes, trottoirs, éclairage…), ou encore signifier un environnement naturel par des silhouettes d’arbres simplifiés (sans illustrer tout le décor d’une de la nature : oiseaux, fleurs, animaux…).
Par ailleurs, ces illustrations peuvent être installées sur une forme souple et fluide au besoin de la composition graphique de la page, vidéo ou support dans lequel elle est utilisée.
À noter que certaines couleurs complémentaires peuvent parfois être utilisées si besoin de mettre en avant un élément particulier (exemple : jaune (#F2F20C) pour le gilet de la sécurité routière, vert (#4CB437) pour la validation d’un formulaire…).
Des illustrations dans un autre registre graphique que celui indiqué dans ce référentiel
Des illustrations humoristiques ou caricaturales
Des personnages avec faciales expressions
Des couleurs hors palette colorielle MAIF
Des illustrations sans personnages
Il est impératif que ces illustrations, trop peu porteuses à elles seules de l’identité MAIF, s’intègrent dans un cadre ou support dans lequel les codes de la marque MAIF sont clairement et pleinement visibles.
