Altima, laboratoire stratégique pour la MAIF

Dans le cadre de son nouveau plan stratégique, Altima filiale de le MAIF se dote d’une nouvelle identité visuelle. La feuille de route d’Altima est totalement alignée sur le plan stratégique de la MAIF. La filiale se positionne comme une marque innovante avec de nouvelles offres disruptives. Altima sera le bras armé de la stratégie BtoBtoC de la MAIF. Les couleurs du logo Altima associent deux territoires, jaune pour la cible BtoB et bleu pour la cible BtoBtoC.

#logos

Logotypes

Principale

La version principale du logotype Altima s’applique exclusivement sur fond blanc.

Il se compose de 2 couleurs :

RVB : 255 / 186 / 0
HEX : #FFBA00
CMJN : 0 / 20 / 90 / 0
Pantone : 123 C

RVB : 20 / 166 / 255
HEX : #14A6FF
CMJN : 85 / 0 / 0 / 0
Pantone : 2995 C

Version noire

RVB : 0 / 0 / 0
CMJN : 0 / 0 / 0 / 100

RVB : Noir tramé 40%
CMJN : 0 / 0 / 0 / 40

Version blanche

Espace de protection

Taille minimum

Modularité

Le logotype Altima est modulable de deux manières différentes, en jouant sur la proportion entre le cercle et le mot Altima. L’espace protégé autour du logotype ne change pas. Le contour des deux versions devra être réduit ou agrandi proportionnellement aux fichiers d’exécution fournis.

Version demi

Le mot Altima fait environ la moitié de sa taille originale et peut être placé à droite ou à gauche. Il est toujours centré dans la hauteur, calé à gauche

Version un quart

Le mot Altima fait environ le quart de sa taille originale et peut être placé à droite ou à gauche, mais est toujours centré dans la hauteur, calé à gauche ou à droite du cercle dans sa largeur. Cette version s’appliquera de préférence sur des supports de grande dimension comme les affiches, les 4x3 et les brochures de format supérieur ou égal au format A4 afin que le mot Altima soit toujours lisible. Il aura pour espace protégé minimum l’espace entre le mot Altima et le centre du cercle.

Les spécifiques

Overzoom

Il permet de maximiser la visibilité du mot Altima lorsque la surface d’expression est limitée ou réduite en hauteur (ex. : site version mobile). Le logotype overzoom existe également en version noir et blanc. Les espaces protégés correspondent

Icône

Il a été conçu spécifiquement pour les applications mobiles. Il permet d’identifier rapidement la marque. Les marges doivent respecter la hauteur de la moitié de la taille du « a » de l’icone Altima. On veillera à le placer systématiquement sur un fond blanc.

Taille minimum

Dans un souci de lisibilité, il est important de ne pas imprimer ou afficher le logotype overzoom Altima en dessous de sa taille minimum.

Téléchargez les fichiers d'exécution

Valise de logotypes pour impression (papier, textile, sérigraphie)

ZIP1 Mo

Valise de logotypes pour les usages digitaux (web, emailing, social media)

ZIP4 Mo

Charte graphique d'Altima

PDF5 Mo

Don't

Autre couleur

Modifier la couleur du cercle et/ou du mot Altima.

Position Altima

Modifier le placement horizontal et/ou vertical du mot Altima dans le cercle en dehors des placements autorisés par les règles de modularité

Taille texte

Modifier la taille du mot Altima en dehors des tailles autorisées par les règles de modularité

Épaisseur

Modifier la graisse du cercle et/ou du mot Altima.

Déformation

Déformer le cercle et/ou le mot Altima.

Inclinaison

Faire pivoter le logotype.

Dissociation

Sortir le mot Altima du cercle.

Supperposition visuel

Placer le logotype en entier sur un visuel. Seuls les logotypes « un quart » ou « un demi » peuvent être appliqués sur un visuel selon des règles définies.

Fond de couleur

Placer le logotype principal sur un fond de couleur autre que le gris clair de la charte

#couleurs

Couleurs

Les couleurs principales (jaune vitalité, bleu franc, gris foncé, noir) associées à une sélection de couleurs secondaires forment deux gammes distinctes. Chacune est associée à une cible.

Cible BtoC

Cible BtoBtoC

Information

Pour le web, les couleurs sont adaptées notamment pour une question d'accessibilité. 
Accessibilité : Les contrastes doivent viser une compatibilité AA, vous pouvez vérifier ces contrastes via cet outil : Accessible Brand Colors

#typographies

Typographies

Roboto

Disponible sur Google Fonts, cette typographie a été développée pour Google.
Elle est optimisée pour le web et permet une lecture facile. Son utilisation est préconisée pour les supports digitaux et bureautiques d’Altima, mais aussi pour les textes de labeur des supports print.

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Thin

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Thin

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Light

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Light

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Regular

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Regular

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Medium

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Medium

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Bold

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Bold

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Black

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Black

Style :Italic

Azo

Disponible sur Adobe Fonts, cette typographie est utilisée uniquement pour les supports print.

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Thin

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Thin

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Light

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Light

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Regular

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Regular

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Medium

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Medium

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Bold

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Bold

Style :Italic

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Black

Style :Normal

A a

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( ) # @

Graisse :Black

Style :Italic

Règles d'utilisation des typographies

Cible BtoBtoC : titres, sous-titres, boutons ou CTA sont composés en Light tout capitales

Cible BtoC : titres, sous-titres, boutons ou CTA sont composés en capitales et bas de casse en Light lorsqu’ils sont sur fond jaune

Cible non identifiée : titres, sous-titres, boutons ou CTA sont composés en Light tout capitales.

Téléchargez la police AZO Sans (Zip : 0,8 Mo)

Télécharger

#iconographie

Iconographie

Cible BtoC

Cible BtoBtoC

#principes-graphiques

Principes graphiques

Le cercle

Le cercle peut pivoter de 45°, 90° ou 135°. Seuls les cercles pivotés de 0° et de 180° peuvent contenir le mot « Altima », on veillera à respecter les règles de modularité

Il est possible d’utiliser le cercle seul sur une photographie. Il doit être systématiquement coupé à certains endroits afin de s’intégrer dans le visuel. Il peut garder ses deux couleurs ou prendre celle de l’une des cibles : pour l’iconographie de la cible BtoBtoC, il doit être bleu franc, et pour la cible BtoC, jaune.

Cible BtoC

Cercle jaune coupé

cercle bleu superposé sur visuel noir et blanc

Cible BtoBtoC

Cercle bleu coupé

cercles bicolores sur visuel en couleur et noir et blanc

Cible confondue

Cercle bicolore

Don't

Inclinaison

Pivoter le cercle dans des angles différents de ceux définis dans la charte.

Autre couleur

Changer la couleur du cercle.

Interdit permuter couleur de cible et cerle complet

Inversion de couleur

Utiliser la couleur d’une cible sur le visuel d’une autre cible, comme il est interdit de ne pas faire interagir le cercle avec l’image.

Cartouche de couleur

Le cartouche vient s’appliquer sur les photographies. Il surligne le texte en prenant la couleur de la cible choisie : le bleu franc pour le BtoBtoC, le jaune vitalité pour le BtoC et du blanc lorsque la cible n’est pas définie.

le bleu franc pour le BtoBtoC,
le jaune vitalité pour le BtoC
et du blanc lorsque la cible n’est pas définie.

On veillera à laisser en bas de chaque ligne de texte, ainsi qu’en haut et à droite du cartouche, un espace égal à la taille du « a » en bas de casse du texte qu’il contient.

La marge gauche correspond, quant à elle, aux marges du support et sera toujours à fonds perdu. Lorsque le support n’a pas de marges définies, on veillera à laisser au minimum deux fois la taille du « a » en bas de casse du texte du cartouche.

Construction cible non définie

Cartouche de fond de couleur blanc

Exemple cible non définie

Police : AZO Sans ou ROBOTO
Graisse : light
Écriture : capitale

Construction cible BtoC

Cartouche de fond de couleur jaune vitalité

Exemple cible BtoC

Police : AZO Sans ou ROBOTO
Graisse : light
Écriture : bas de casse

Construction cible BtoBtoC

Cartouche de fond de couleur bleu franc

Exemple cible BtoBtoC

Police : AZO Sans ou ROBOTO
Graisse : light
Écriture : capitale

#co-branding

Co-branding

Pour le co-branding, on veillera à respecter le principe de construction du bloc-marque associant le logotype Altima et celui de la marque partenaire. Le logotype Altima sera toujours positionné à gauche du logotype partenaire par un filet courbe noir (ou blanc sur fond sombre) tiré du cercle (épaisseur égale à 0,5 pt).

Logo du partenaire rond

Logo du partenaire rectangulaire

Taille spécifique du logo partenaire

Si le document est émis par le partenaire, le logotype seul est utilisé. Il est accompagné d’une mention centrée au-dessus du logotype. La typographie appliquée est la Roboto Regular en bas de casse. La marge entre la mention et le logotype correspond à la hauteur du « a » de Altima.

En cas de souhait de la caution MAIF, une mention sera ajoutée sous le logotype Altima.

L’endossement est en Roboto Regular tout en capitales et justifié sur la largeur du logotype Altima.
L’endossement est en MAIF Regular tout en capitales et dans la même composition utilisée pour l’endossement à distance.

Cobranding à privilégier

Co-branding avec caution MAIF

Co-branding avec endossement à distance